很多客戶認(rèn)為自己注冊(cè)了一種字體的商標(biāo)，在包裝上的商標(biāo)可以隨便更換字體，其實(shí)這種想法是不正確的，因?yàn)檫@樣就違背了商標(biāo)專用性原則，下面我們一起看看關(guān)于不同字體的商標(biāo)保護(hù)問題吧！

簡(jiǎn)體漢字與其對(duì)應(yīng)的繁體漢字在發(fā)音，含義等要素方面都是完全相同的，只不過是筆畫的多少不等而已。因此，無論是簡(jiǎn)體漢字，還是繁體漢字，作為來賓商標(biāo)注冊(cè)后，其對(duì)應(yīng)的漢字字體同樣會(huì)得相應(yīng)的保護(hù)，即如果注冊(cè)人注冊(cè)的是簡(jiǎn)體漢字，那么他人在相同或類似商品上使用了相對(duì)應(yīng)的繁體漢字，就構(gòu)成了商標(biāo)侵權(quán)行為。

當(dāng)然，注冊(cè)人也不可以在使用相對(duì)應(yīng)的繁體漢字時(shí)標(biāo)示注冊(cè)標(biāo)記。否則，就是自行改變注冊(cè)商標(biāo)的行為。如確需使用，就必須及時(shí)地重新申請(qǐng)注冊(cè)或在使用時(shí)不標(biāo)示注冊(cè)標(biāo)記。同理，還有相對(duì)應(yīng)的各種藝術(shù)字體，使用時(shí)都必須以商標(biāo)注冊(cè)證上核準(zhǔn)的狀態(tài)為規(guī)范。

你注冊(cè)了簡(jiǎn)體字商標(biāo)名，別人用繁體字，如果是在相同或者類似商品上的，是不可以注冊(cè)的。

《商標(biāo)法》第30條規(guī)定：“申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)，凡不符合本法有關(guān)規(guī)定或者同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的或者初步審定的商標(biāo)相同或者近似的，由商標(biāo)局駁回申請(qǐng)，不予公告?！焙?jiǎn)體漢字與相對(duì)應(yīng)的繁體字，在發(fā)音、含義等要素上是完全相同的，所不同的只是筆畫的多少，因此，如果是在相同或者類似的商品上申請(qǐng)注冊(cè)，就屬于同他人在同一種商品或者類似商品上已經(jīng)注冊(cè)的商標(biāo)相同，這是不可以注冊(cè)的。

在中國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)漢字商標(biāo)，應(yīng)按中國(guó)人的習(xí)慣，以簡(jiǎn)體字最好，但也不反對(duì)用繁體字作商標(biāo)。簡(jiǎn)體字商標(biāo)與其對(duì)應(yīng)的繁體字商標(biāo)在發(fā)音、含義、構(gòu)成等據(jù)以決定商標(biāo)是否相同、近似的要素方面均完全相同，區(qū)別只在于用字筆劃的繁簡(jiǎn)，而這是由于漢字的特點(diǎn)以及中國(guó)的書寫傳統(tǒng)所決定的。

因此，無論是簡(jiǎn)體字商標(biāo)，還是繁體字商標(biāo)，在獲準(zhǔn)注冊(cè)后其商標(biāo)內(nèi)涵都受到同等程度的保護(hù)。換言之，如果獲準(zhǔn)注冊(cè)其中一種字體的商標(biāo)，那么另一種字體的商標(biāo)也自然受到同等的保護(hù)。

目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量違反誠(chéng)實(shí)信用原則、惡意攀附他人商標(biāo)聲譽(yù)、搶注知名度較高商標(biāo)、侵犯他人在先權(quán)利、占有公共資源、反復(fù)搶注等商標(biāo)惡意搶注的行為。對(duì)此，國(guó)家工商總局商標(biāo)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，面對(duì)商標(biāo)惡意注冊(cè)行為日趨規(guī)?；?、專業(yè)化的形勢(shì)，商標(biāo)局通過優(yōu)化審查分文流程，對(duì)典型惡意申請(qǐng)類型及相關(guān)案例進(jìn)行梳理、匯總。

在審查環(huán)節(jié)，對(duì)認(rèn)定具有明顯的主觀惡意的商標(biāo)申請(qǐng)從嚴(yán)審查，主動(dòng)予以駁回。具體有以下四種情況表現(xiàn)突出：

一是對(duì)惡意攀附他人商譽(yù)、搶注較高知名度商標(biāo)的申請(qǐng)予以駁回。具有攀附他人商譽(yù)的不正當(dāng)意圖，違反誠(chéng)實(shí)信用原則，易造成社會(huì)不良影響，商標(biāo)局依法予以駁回。

二是對(duì)大量搶注通用名稱、行業(yè)術(shù)語等具有不正當(dāng)占用公共資源意圖的商標(biāo)申請(qǐng)，予以駁回。具有不正當(dāng)占用公共資源意圖，擾亂正常的來賓商標(biāo)注冊(cè)秩序，易造成社會(huì)不良影響，商標(biāo)局依法予以駁回。

三是對(duì)申請(qǐng)注冊(cè)名人姓名商標(biāo)等他人在先權(quán)利的惡意商標(biāo)申請(qǐng)，從嚴(yán)審查，主動(dòng)予以駁回。易使社會(huì)公眾對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生誤認(rèn)，商標(biāo)局從嚴(yán)審查，均主動(dòng)予以駁回。

四是針對(duì)同一企業(yè)的惡意反復(fù)搶注、連續(xù)搶注的商標(biāo)申請(qǐng)，從嚴(yán)審查并參考在先異議、無效宣告案例予以駁回。具有明顯的復(fù)制、抄襲他人高知名度商標(biāo)的故意，屬于具有主觀惡意大量注冊(cè)囤積商標(biāo)的行為，不具備注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的正當(dāng)性，違反了公序良俗原則，該商標(biāo)被商評(píng)委依法宣告無效。

此后，該申請(qǐng)人又再次申請(qǐng)注冊(cè)完全相同的商標(biāo)。商標(biāo)局在審查時(shí)認(rèn)定其屬于針對(duì)同一企業(yè)的反復(fù)惡意商標(biāo)搶注行為，參考在先無效宣告理由，認(rèn)為該申請(qǐng)行為擾亂了商標(biāo)注冊(cè)秩序，違反公序良俗，予以駁回。

此外，商標(biāo)局還集中處理了一批惡意囤積、惡意攀附他人商譽(yù)的商標(biāo)案件，遏制違反誠(chéng)實(shí)信用原則的惡意注冊(cè)行為。數(shù)據(jù)顯示，2017年1至11月，全系統(tǒng)共查處商標(biāo)侵權(quán)假冒案件2.1萬件，涉案金額2.73億元，罰沒金額3.65億元，為商標(biāo)品牌競(jìng)爭(zhēng)營(yíng)造了良好環(huán)境。

一、什么是商標(biāo)和商標(biāo)權(quán)？商標(biāo)(trademark)是一個(gè)專門的法律術(shù)語。品牌或品牌的一部分在政府有關(guān)部門依法注冊(cè)后，稱為“商標(biāo)”。商標(biāo)權(quán)是因商標(biāo)所有人申請(qǐng)、經(jīng)國(guó)家商標(biāo)局確認(rèn)的專有權(quán)利，即因來賓商標(biāo)注冊(cè)而產(chǎn)生的專有權(quán)。

二、為什么有人注冊(cè)商標(biāo)失??？

事實(shí)上，商標(biāo)注冊(cè)并不是想象中那么容易。根據(jù)國(guó)家商標(biāo)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度（2017.12.16-2018.9.15）全國(guó)省市縣商標(biāo)統(tǒng)計(jì)情況：申請(qǐng)總量為5,335,918件，注冊(cè)件數(shù)為3,234,310件，商標(biāo)注冊(cè)失敗率高達(dá)40%！為什么這么多企業(yè)會(huì)注冊(cè)失敗呢？有這么幾點(diǎn)可能的原因：

1、商標(biāo)盲期。查詢的數(shù)據(jù)在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)，但是已經(jīng)成功但未錄入的或者正在進(jìn)行核準(zhǔn)的商標(biāo)是查詢不到的。中國(guó)商標(biāo)注冊(cè)遵循“申請(qǐng)?jiān)谙取痹瓌t，如果申請(qǐng)的商標(biāo)與盲期內(nèi)的商標(biāo)相同或近似，則有可能會(huì)被駁回。

2、商標(biāo)不合格?！渡虡?biāo)法》規(guī)定了包括中華人民共和國(guó)的名稱、國(guó)旗、國(guó)歌在內(nèi)的若干種不可作為商標(biāo)注冊(cè)使用的標(biāo)志，若不小心使用了這些標(biāo)志作為商標(biāo)注冊(cè)，也會(huì)被駁回。另外一些通用名字、通用品牌不能作為商標(biāo)注冊(cè)，商標(biāo)過于簡(jiǎn)單的，審查員也會(huì)認(rèn)為該商標(biāo)缺乏一定的標(biāo)志性，因不具備可識(shí)別性而被駁回。

3、商標(biāo)異議。商標(biāo)注冊(cè)還有異議的風(fēng)險(xiǎn)。申請(qǐng)商標(biāo)通過商標(biāo)局的審查通過后，會(huì)進(jìn)入三個(gè)月的商標(biāo)公告期，公告期也稱為異議期。任何人、任何企業(yè)如對(duì)該商標(biāo)的申請(qǐng)存在反對(duì)意見的，可以在三個(gè)月內(nèi)向國(guó)家商標(biāo)局提出異議申請(qǐng)，異議程序的結(jié)果也會(huì)導(dǎo)致商標(biāo)注冊(cè)的不確定性。

三、為什么要找代理機(jī)構(gòu)？有的人說商標(biāo)自己也能注冊(cè)啊，為什么還要找專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)呢？首先，相比于獨(dú)立申請(qǐng)人，委托專業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)代理機(jī)構(gòu)能夠節(jié)省大量的時(shí)間和精力，同時(shí)還可以提高注冊(cè)的成功率。

1、省時(shí)省力省心。和代理機(jī)構(gòu)簽訂協(xié)議之后，從查詢、填報(bào)直到公告、注冊(cè)、領(lǐng)證等都是代理公司的事了。申請(qǐng)人可以節(jié)約大量的時(shí)間和精力，去做其他的事情。

2、專業(yè)性強(qiáng)，成功率高有經(jīng)驗(yàn)的代理機(jī)構(gòu)，了解商標(biāo)注冊(cè)每一個(gè)階段的關(guān)鍵成功要素，可以為申請(qǐng)人提供合理且專業(yè)的建議。在申請(qǐng)過程中，需要準(zhǔn)備的書件和資料等，代理機(jī)構(gòu)都會(huì)幫助事先審查和補(bǔ)正，注冊(cè)成功的可能性會(huì)更高。

3、后續(xù)工作有保障。如果是代理公司負(fù)責(zé)商標(biāo)申請(qǐng)，申請(qǐng)之后的材料都會(huì)郵寄到代理機(jī)構(gòu)，再由代理機(jī)構(gòu)的人郵遞到申請(qǐng)人手上。這樣就會(huì)避免因申請(qǐng)人的信息變動(dòng)而影響文件的接收。

其實(shí)，商標(biāo)代理是具有專業(yè)性和技術(shù)性的工作，辦理起來很麻煩，所以找到專業(yè)且富有經(jīng)驗(yàn)的代理機(jī)構(gòu)就顯得尤為重要。

目前，有很多事件表明，一些企業(yè)在沒有注冊(cè)商標(biāo)的情況下，投入了巨大的精力和財(cái)力進(jìn)行“品牌推廣”。等到品牌推廣的那一天，才發(fā)現(xiàn)自己使用的品牌侵權(quán)。要么花巨資回購(gòu)品牌商標(biāo)并賠償高額侵權(quán)費(fèi)，要么支付侵權(quán)費(fèi)，改變品牌推廣方式，白白為他人結(jié)婚。因此，為了讓自己的品牌有靈魂，很多企業(yè)開始選擇來賓商標(biāo)注冊(cè)，甚至為了在短時(shí)間內(nèi)為自己的品牌裝上靈魂。他們放棄了長(zhǎng)期的商標(biāo)申請(qǐng)方式，選擇了方便的商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方式，為自己的品牌迅速安裝了靈魂。立即擁有商標(biāo)權(quán)，立即購(gòu)買并投入使用，抓住商機(jī)。

由于商標(biāo)注冊(cè)等待時(shí)間較長(zhǎng)（1-2年），存在注冊(cè)不成功的風(fēng)險(xiǎn)，即使通過國(guó)家商標(biāo)局的初審，也可能在公告期內(nèi)遭到他人的反對(duì)。如果出現(xiàn)大量廣告，最終商標(biāo)注冊(cè)不成功，損失也很大。而購(gòu)買商標(biāo)可以安全地投入到宣傳中，侵權(quán)行為可以立即得到保護(hù)。企業(yè)在申請(qǐng)商標(biāo)的過程中，往往會(huì)遇到初審駁回、復(fù)審駁回、商標(biāo)異議等困難情況。此時(shí)，購(gòu)買申請(qǐng)商標(biāo)成為申請(qǐng)落空后的無奈選擇。

在實(shí)踐中，商標(biāo)出賣人在購(gòu)買前知道買受人的申請(qǐng)失敗時(shí)，通常會(huì)出現(xiàn)以起價(jià)為理由的情況。但一旦經(jīng)過上述工作，仍未能獲得商標(biāo)，企業(yè)將面臨一個(gè)災(zāi)難性的后果：重塑品牌。失去“王老吉”商標(biāo)使用權(quán)后，以往的品牌建設(shè)成果全部化為烏有。2012年以來，開展了一系列市場(chǎng)活動(dòng)（包括訴訟，這也是一種市場(chǎng)活動(dòng)），進(jìn)行了大量的宣傳投入。幸運(yùn)的是，通過各種廣告語言設(shè)計(jì)和訴訟事件，品牌在一定程度上轉(zhuǎn)移了“王老吉”之前的部分品牌價(jià)值。

考慮到注冊(cè)成功的風(fēng)險(xiǎn)和注冊(cè)時(shí)間的風(fēng)險(xiǎn)，建議如果企業(yè)目前的品牌影響力不大或品牌需要重塑，經(jīng)營(yíng)者直接購(gòu)買商標(biāo)是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。一方面，企業(yè)不需要花一年多的時(shí)間來申請(qǐng)和等待授權(quán)，節(jié)省了時(shí)間和精力；另一方面，企業(yè)不需要擔(dān)心商標(biāo)注冊(cè)被拒的風(fēng)險(xiǎn)，可以直接進(jìn)行宣傳，更有利于把握市場(chǎng)機(jī)遇。特別是通過駁回復(fù)審、行政訴訟等手段贏回授權(quán)商標(biāo)。由于它通過了多次檢驗(yàn)，通常比直接注冊(cè)的商標(biāo)具有更穩(wěn)定的法律效力和更小的風(fēng)險(xiǎn)。