當(dāng)消費(fèi)者在同一類型商品的選擇上躊躇不前時(shí)，品牌名氣越高的商品，一般更受消費(fèi)者的青睞。擁有商標(biāo)才能打造知識品牌，商標(biāo)對塑造品牌起到了關(guān)鍵的作用?，F(xiàn)在很多企業(yè)都在申請認(rèn)定馳名商標(biāo)，因?yàn)轳Y名商標(biāo)就是企業(yè)最好的名片。

（一）什么是馳名商標(biāo)？我國最高人民法院在《審理涉及馳名商標(biāo)保護(hù)問題的解釋》中對馳名商標(biāo)定義為：在中國境內(nèi)為相關(guān)公眾廣為知曉的商標(biāo)。第一，馳名商標(biāo)的地域范圍限定在中國；第二，廣為知曉的關(guān)鍵在于商標(biāo)知名度的大小，與品質(zhì)是否優(yōu)秀是否享有較高榮譽(yù)無關(guān)。

（二）馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、知名商標(biāo)有什么區(qū)別？

1、這三者的區(qū)別主要在其知名度的范圍不同

（1）馳名商標(biāo)是在中國境內(nèi)為公眾廣為知曉的商標(biāo)

（2）著名商標(biāo)一般規(guī)定在一些省級的地方法規(guī)中，多指在該省級行政區(qū)域內(nèi)為公眾廣為知曉，享有較高聲譽(yù)的注冊商標(biāo)

（3）知名商標(biāo)則一般是在本地(市級地區(qū))范圍之內(nèi)為公眾廣為知曉，享有較高聲譽(yù)的注冊商標(biāo)。

2、馳名商標(biāo)不要求該商標(biāo)享有較高的聲譽(yù)，而著名商標(biāo)和知名商標(biāo)要求必須是有較高聲譽(yù)的商標(biāo)。

3、馳名商標(biāo)不一定都是注冊商標(biāo)，未注冊的也可能成為馳名商標(biāo)，但著名商標(biāo)和知名商標(biāo)則必須是注冊商標(biāo)。

在推廣自己的品牌商標(biāo)的過程中，我們先定一個(gè)小目標(biāo)，成為本地的知名商標(biāo)，在小目標(biāo)的基礎(chǔ)上定一個(gè)較大目標(biāo)，成為本省的著名商標(biāo)，然后勇往直前成為全國有名的家喻戶曉的馳名商標(biāo)。

（三）馳名商標(biāo)享有什么特殊權(quán)利？馳名商標(biāo)除了享有普通注冊商標(biāo)所享有的一切權(quán)利，法律還賦予了它一些特殊的權(quán)利來保護(hù)。

1、對馳名商標(biāo)的保護(hù)已經(jīng)不局限于注冊商標(biāo)，對未在中國注冊的馳名商標(biāo)也給予保護(hù)。

2、擴(kuò)大了對注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍。對已經(jīng)注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)范圍擴(kuò)大到“不相同或者不相類似商品上”，即進(jìn)行跨類別保護(hù)，對已在中國注冊的馳名商標(biāo)的保護(hù)力度要大于未注冊的馳名商標(biāo)。

3、馳名商標(biāo)所有人享有特殊期限的排他權(quán)?！渡虡?biāo)法》第41條第2款規(guī)定：已經(jīng)注冊的商標(biāo)，與馳名商標(biāo)發(fā)生沖突的，自來賓商標(biāo)注冊之日起5年內(nèi)，馳名商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人可以請求商標(biāo)評審委員會裁定撤銷該注冊商標(biāo)，對惡意注冊的，馳名商標(biāo)所有人不受5年的時(shí)間限制。

4、禁止將他人的馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱使用?！恶Y名商標(biāo)認(rèn)定和保護(hù)規(guī)定》第13條規(guī)定：當(dāng)事人認(rèn)為他人將其馳名商標(biāo)作為企業(yè)名稱登記，可能欺騙公眾或?qū)娫斐烧`解的，可以向企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)申請撤銷該企業(yè)名稱登記，企業(yè)名稱登記主管機(jī)關(guān)應(yīng)當(dāng)依照《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》來處理。

商標(biāo)是企業(yè)的無形資產(chǎn)，對企業(yè)而言，擁有商標(biāo)是申請馳名商標(biāo)認(rèn)定的前提。認(rèn)定馳名商標(biāo)能提升企業(yè)知名度，企業(yè)擁有一枚或者幾枚馳名商標(biāo)后，可直接提升企業(yè)知名度，對企業(yè)的發(fā)展起到良好的促進(jìn)作用。

異議變成搖錢樹：就在商標(biāo)申請人備受漫長的商標(biāo)確權(quán)周期的煎熬，被商標(biāo)壁壘堵在市場門外苦不堪言的情況下，有一批商標(biāo)異議專業(yè)戶卻異常的活躍。這些專業(yè)戶有的出于不正當(dāng)?shù)哪康睦蒙虡?biāo)異議程序阻止他人的商標(biāo)及時(shí)注冊；有的利用異議程序敲詐對方當(dāng)事人，被異議人為能早日走出異議沼澤，只好花重金買異議人撤銷異議。法律設(shè)置的異議權(quán)成了他們的搖錢樹。

實(shí)際上，這種商標(biāo)異議的惡意是非常明顯的，例如，有一位公民，一次就批量式地向商標(biāo)局提出50個(gè)商標(biāo)異議。于是就使50個(gè)正在等待確權(quán)的商標(biāo)陷入了漫長的等待中。其中一個(gè)被提異議的企業(yè)，其商品因無注冊商標(biāo)被商場拒之門外，現(xiàn)已在倉庫積壓了上百萬的商品，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)急得上竄下跳。于是，這個(gè)企業(yè)千方百計(jì)、四處托人與異議人交涉，希望花錢買得對方撤銷異議，但要求寫出字據(jù)。異議人卻表示：我從不留字據(jù)，咱們到來賓商標(biāo)注冊大廳，你一手交錢，我一手交撤銷異議申請書。

目前，許多企業(yè)就是被這種一手交錢、一手撤銷商標(biāo)異議的異議專業(yè)戶擺弄于股掌之上，一邊是被異議的商標(biāo)，短時(shí)期內(nèi)無法取得核準(zhǔn)注冊，另一邊是沒有注冊商標(biāo)，商品進(jìn)入不了市場，為了早日擺脫困境，只好接受敲詐勒索。如此，也必然使商標(biāo)管理機(jī)關(guān)原本已經(jīng)沉重不堪的行政審查雪上加霜，形成惡性循環(huán)。是否設(shè)立簡易程序面對商標(biāo)注冊異議存在的問題，人們一方面抱怨商標(biāo)管理機(jī)關(guān)行政效率太低，一方面又無可奈何。因?yàn)榉梢?guī)定的異議制度本身沒有問題，商標(biāo)管理機(jī)關(guān)亦在努力提高審查效率，但是，也只能在現(xiàn)有法律的框架內(nèi)努力。

有關(guān)人士指出，只有程序而沒有效率，等于失去行政能力?，F(xiàn)有的商標(biāo)管理機(jī)關(guān)的機(jī)構(gòu)和編制無法適應(yīng)市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)行法律雖然設(shè)置了異議制度，但是不夠完善，只規(guī)定了初審公告后3個(gè)月為異議期限，沒有規(guī)定行政審查裁定的期限，異議案件不分難、簡一律排隊(duì)，加之內(nèi)外貿(mào)把注冊商標(biāo)當(dāng)成市場通行證的做法損害了商標(biāo)自愿注冊的原則，都加劇了商標(biāo)異議情形的惡化，無形中損害了市場環(huán)境和相關(guān)企業(yè)的利益。

有業(yè)內(nèi)人士建議，通過增加管理機(jī)關(guān)編制來提高行政效率，顯然是不切實(shí)際的，相關(guān)部門應(yīng)該采取積極的措施解決存在的問題，比如請求立法機(jī)關(guān)通過相應(yīng)的形式對異議申請人的資格做出限定；比如提升異議的門檻，避免不必要的浪費(fèi)；比如設(shè)立商標(biāo)異議簡易程序，避免疑難案件與簡單案件不分青紅皂白一律排隊(duì)等待；比如設(shè)定一定的條件，強(qiáng)化識別惡意異議的功能；比如制止內(nèi)外貿(mào)對商標(biāo)自愿注冊原則的修改等等，以改善商標(biāo)注冊異議的惡劣形勢，營造良好的市場環(huán)境。

注冊商標(biāo)需要花多少錢？

申請遞交后十五個(gè)工作日后商標(biāo)局會給你下發(fā)一個(gè)申請受理通知書(這個(gè)期間叫形式審查階段)，這個(gè)時(shí)候你就可以TM的形式使用你的商標(biāo)了。形式審查完畢后，就進(jìn)入實(shí)質(zhì)審查階段，現(xiàn)在由于商標(biāo)下證的時(shí)間縮短的，大概6-10個(gè)月就可以下證了。在實(shí)質(zhì)審查階段中，你的商標(biāo)被駁回，這個(gè)時(shí)候你可以委托商標(biāo)代理公司申請商標(biāo)駁回復(fù)審。中國商標(biāo)局依然會收取1500元得評審規(guī)費(fèi)。

商標(biāo)公告：如果實(shí)質(zhì)審查合格，就進(jìn)入公告程序(這個(gè)期間是3個(gè)月，也叫異議期間。期間的公告時(shí)間一天也不能少)。如果這個(gè)時(shí)候有人提出異議，你要申請異議復(fù)審進(jìn)行辯駁，這時(shí)候的中國商標(biāo)局評審規(guī)費(fèi)是1500元。

商標(biāo)領(lǐng)證：公告期滿，無人提異議的。就可以拿注冊證了，總體下來大概需要1年時(shí)間。如果注冊順利的話，注冊商標(biāo)費(fèi)用在800-1500元之間。

二、來賓商標(biāo)注冊需要什么條件？

1、商標(biāo)注冊申請人應(yīng)具備的條件：

商標(biāo)注冊的我國申請人是自然人、法人或者其他組織。

外國人或者外國企業(yè)在我國申請商標(biāo)注冊時(shí)，商標(biāo)局將按照其所屬國與我國簽訂的協(xié)議或者共同參加的國際條約輸，或者按對等原則辦理。

也就是說每個(gè)人都可以注冊商標(biāo)，但是前提是以商標(biāo)以經(jīng)營為目的注冊的，也就是說個(gè)體工商戶也可以注冊商標(biāo)，但是你去辦理的時(shí)候需要提供營業(yè)執(zhí)照。

2、申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具備的條件：

(1)申請注冊的商標(biāo)必須具備構(gòu)成要素；

(2)申請注冊的商標(biāo)應(yīng)具備顯著性；

(3)申請注冊的商標(biāo)不得使用法律所禁止使用的標(biāo)志。

(4)申請注冊的商標(biāo)不得與他人在同一種或者類似商品或者服務(wù)上已經(jīng)注冊或者初步審定商標(biāo)相同或者近似。

很多客戶都認(rèn)為來賓商標(biāo)注冊下證后，就沒有其他問題了，商標(biāo)專用權(quán)也是能失效的，失效后你就不能使用這個(gè)商標(biāo)了，下面我們一起看看什么原因?qū)е律虡?biāo)專用權(quán)失效了？

商標(biāo)專用權(quán)失效也就是說原商標(biāo)使用者已經(jīng)失去了商標(biāo)的專用權(quán)，再使用此商標(biāo)不再受法律保護(hù)。

沒做商標(biāo)續(xù)展工作

未在商標(biāo)規(guī)定有效期限內(nèi)完成商標(biāo)續(xù)展的企業(yè)不再擁有商標(biāo)專用權(quán)！

所謂商標(biāo)續(xù)展簡單來說就是申請繼續(xù)使用該商標(biāo)，注冊成功的商標(biāo)有效期為10年（從申請人提交注冊申請日期開始算起），申請人須在商標(biāo)期滿前12個(gè)月內(nèi)完成續(xù)展工作，過期不續(xù)展則不再擁有該商標(biāo)的所有權(quán)。當(dāng)然啦，商標(biāo)續(xù)展的次數(shù)是沒有限制的，否則就不會有百年老品牌的說法了。

未及時(shí)變更、轉(zhuǎn)讓

1、商標(biāo)申請人信息發(fā)生變更或商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)，未在商標(biāo)局規(guī)定時(shí)間內(nèi)辦理相應(yīng)變更或轉(zhuǎn)讓手續(xù)的，商標(biāo)局將撤銷已經(jīng)注冊成功的商標(biāo)。

2、《商標(biāo)法》明確規(guī)定以下情況須向國家商標(biāo)總局申請辦理相應(yīng)的變更或轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

3、商標(biāo)申請人變更其名義、地址的應(yīng)當(dāng)辦理變更手續(xù)。

4、因企業(yè)合并、兼并或改制而發(fā)生商標(biāo)專用權(quán)移轉(zhuǎn)的，應(yīng)當(dāng)辦理轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

商標(biāo)權(quán)保護(hù)注意事項(xiàng)：

1、商標(biāo)注冊人對其在相同或類似商品上注冊的相同或近似商標(biāo)應(yīng)當(dāng)一并轉(zhuǎn)讓。

2、注冊人名稱和地址是否與商標(biāo)證書一致，如果不一致，須先辦理商標(biāo)變更，受理后方可轉(zhuǎn)讓，否則商標(biāo)局不予轉(zhuǎn)讓申請。

成功注冊商標(biāo)后，還要注意自己的商標(biāo)有沒有被他人提出撤銷三年不使用的申請。商標(biāo)注冊是獲取商標(biāo)的第一步，而商標(biāo)的經(jīng)營使用過程是提升商標(biāo)價(jià)值的過程，建議您將商標(biāo)注冊委托給代理機(jī)構(gòu)，千萬不要因?yàn)樽约旱氖韬觯斐刹槐匾膿p失。