品牌與商標(biāo)的概念我想很多人都是傻傻的分不清楚的，大多數(shù)人可能覺得商標(biāo)就是品牌，也就更說不清楚它們的區(qū)別了。當(dāng)您去購物時候，都會很關(guān)注自己購買物品是什么牌子的，就比如說：雅詩蘭黛，蘭蔻，歐萊雅等，有的一說您就知道屬于化妝品都是品牌，有的您并不了解。

有的企業(yè)認為產(chǎn)品進行來賓商標(biāo)注冊后就成了品牌。事實上，商標(biāo)和品牌兩者之間既有聯(lián)系，又有區(qū)別。有時，兩者的概念可等同替代，而有時卻又是不能混淆使用兩個概念。簡單的說就是品牌不完全等同于商標(biāo)，商標(biāo)也并不完全等同于品牌。商標(biāo)是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述幾點組合構(gòu)成的，是生產(chǎn)者、經(jīng)營者把自己的商品或服務(wù)區(qū)別與其他人的商品或服務(wù)的商品標(biāo)志。品牌是一個集合概念，主要包括對企業(yè)和企業(yè)品牌名稱、品牌標(biāo)志、商標(biāo)和品牌價值的認知。

品牌名稱是指品牌中可以用語言讀出的部分，例如詞語、字母、數(shù)字或詞組等的組合，又稱品名。品牌標(biāo)志，是指品牌中可以被認出、易于記憶但不能用言語稱謂的部分，像商標(biāo)的符號、圖案或明顯的色彩或字體，又稱品標(biāo)。通俗的說品牌是消費者對企業(yè)產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認知程度。商標(biāo)是經(jīng)過注冊后享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護的整個品牌、品牌標(biāo)志，是能夠?qū)⑵髽I(yè)自己的商品或服務(wù)項目與其他人商品或服務(wù)項目區(qū)分開的標(biāo)志。

商標(biāo)包括商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)和集體商標(biāo)、證明商標(biāo)。品牌是市場概念，是消費者對經(jīng)營者的一種認知，商標(biāo)是法律概念，是經(jīng)營者對企業(yè)商品權(quán)益的保護。品牌與商標(biāo)都是生產(chǎn)經(jīng)營者用來區(qū)別其他不同生產(chǎn)經(jīng)營者的不同種類、不同產(chǎn)品的商品牌名稱及其標(biāo)志。商標(biāo)不僅僅是一種標(biāo)志或標(biāo)記，它還包括商品的名稱或者服務(wù)的項目。

在企業(yè)的實際營銷中，品牌與商標(biāo)都是為了區(qū)別商品來源，便于消費者識牌認購，利于市場競爭的。由此可見，品牌與商標(biāo)都是傳播企業(yè)形象和知名度的基本要素。品牌其實就是企業(yè)自己注冊的商標(biāo)，但是經(jīng)過一段經(jīng)營之后有了知名度就是品牌了。品牌與商標(biāo)在我國基本上是混用的，沒有多大的區(qū)別，品牌理念也是近幾年企業(yè)對消費者的營銷手段。

來賓商標(biāo)注冊被駁回，是商標(biāo)注冊申請人最不希望看到的結(jié)果，但是如果觸犯了一些商標(biāo)注冊中要注意的事項及相關(guān)規(guī)定，也無法避免商標(biāo)被駁回的命運，為此當(dāng)我們的商標(biāo)注冊被駁回時，我們要及時的采取應(yīng)對措施，解決問題。商標(biāo)駁回的理由有哪些？

首先，我們還是先看看商標(biāo)注冊被駁回的理由是哪些吧，因為每個注冊商標(biāo)被駁回都是有一定原因的，具體的常見原因主要包括以下幾個：

1.商標(biāo)查詢不利導(dǎo)致近似商標(biāo)被駁回：由于商標(biāo)申請人沒有辦法詳盡查詢近似商標(biāo)的所有內(nèi)容，不免有遺漏的現(xiàn)象發(fā)生，不能被排除的近似商標(biāo)在申請時會被商標(biāo)局駁回。

2.盲查期導(dǎo)致的近似商標(biāo)被駁回：由于商標(biāo)局不可能將當(dāng)天所有的申請注冊商標(biāo)錄入系統(tǒng)，能查到的數(shù)據(jù)一般都是3個月以前的，因此存在一定的盲查期。此種情況下，后申請的商標(biāo)會被駁回。

3.違反強制規(guī)定：申請注冊商標(biāo)駁回的原因最基本的就是違反了商標(biāo)法的禁注和禁用條款。

商標(biāo)駁回復(fù)審的流程步驟?當(dāng)我們收到商標(biāo)駁回通知書時，如果我們的駁回理由是相對的，則我們可以通過申請注冊商標(biāo)駁回復(fù)審?fù)炀壬虡?biāo)，其主要的流程步驟：

1、實質(zhì)審查沒通過予以駁回的商標(biāo)，如果不進行駁回復(fù)審，該商標(biāo)無效，申請程序結(jié)束。如果進行駁回復(fù)審的商標(biāo)，等待下一步流程。

2、商標(biāo)復(fù)審申請?zhí)峤坏缴虡?biāo)評審委員會，商標(biāo)評審委員會對該商標(biāo)進行復(fù)審，做出復(fù)審決定，復(fù)審?fù)ㄟ^的商標(biāo)予以初步審定公告，程序同上面的初審公告后的程序。

3、復(fù)審未通過的商標(biāo)，申請人可以向中級人民法院提起行政訴訟，被告為商標(biāo)評審委員會，由法院來判斷該商標(biāo)是否能通過實質(zhì)審查。

4、中級人民法院為一審人民法院，如果對一審人民法院的判決不服，原被告雙方均可以上訴至高級人民法院作出終審裁定。

商標(biāo)就是公司或企業(yè)的重要財產(chǎn)，是區(qū)別與其他商品的重要標(biāo)志，也是用戶辨認的最重要方式之一，但是商標(biāo)的取得必須經(jīng)過規(guī)定程序才能取得，這樣其他公司不能侵犯該公司已登記的商標(biāo)，為更好地發(fā)揮知識產(chǎn)權(quán)專項資金對知識產(chǎn)權(quán)事業(yè)的促進和引領(lǐng)作用，積極推進國家創(chuàng)新型城市建設(shè)，加快“速度”向“質(zhì)量”轉(zhuǎn)變，支持和鼓勵企業(yè)注冊商標(biāo)，利用商標(biāo)戰(zhàn)略真正的走出去，創(chuàng)立跨國企業(yè)，實現(xiàn)富國強國的中國夢，市政府實行國來賓商標(biāo)注冊補助政策，期望能幫助各大中小型企業(yè)成長。那么商標(biāo)補貼申請需要注意哪些？

如果是請代理申請的商標(biāo)，最好在申請商標(biāo)之前就問清楚，是否協(xié)助申請補貼。目前市場上大部分代理都是免費協(xié)助申請補貼的，如果商標(biāo)不是在該代理處申請的，則有可能要加收手續(xù)費。如果是自己申請的商標(biāo)，或者是之前代理不負責(zé)申請，那么可以按照以下步驟自助申請補貼：1、所需資料

1、公司營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章/個人身份證復(fù)印件及其簽名（驗原件）；

2、商標(biāo)證書復(fù)印件（驗原件）；

3、境外商標(biāo)注冊付款憑證復(fù)印件（驗原件）。委托境內(nèi)代理機構(gòu)的，應(yīng)提交委托代理合同和發(fā)票；沒有委托國內(nèi)代理機構(gòu)的，應(yīng)提供對境外代理機構(gòu)的付款憑證或者注冊地注冊核準(zhǔn)機構(gòu)的官費付款憑證；

4、境外商標(biāo)注冊證明文書的中文譯件；

5、《市知識產(chǎn)權(quán)專項資金境外商標(biāo)注冊資助申報表》(同時提交電子版）

2、申請流程：

網(wǎng)上填寫電子申報表--窗口遞交紙質(zhì)文件和原件查驗--領(lǐng)取資助款。

來賓商標(biāo)注冊并不是穩(wěn)拿商標(biāo)證的事，即使在商標(biāo)在注冊之前就進行過流程化的相同或近似商標(biāo)檢索，哪怕檢索時百分之二十的相似度都沒有，在后面進一步的注冊申請也不可能百分百通過。而當(dāng)申請人收到國家商標(biāo)局的駁回通知書卻又不服駁回理由的，申請有就可以申請駁回復(fù)審。特別是珠三角前沿地區(qū)，商標(biāo)注冊的需求大導(dǎo)致競爭異常激烈，這樣，商標(biāo)駁回復(fù)審了解下。

一、準(zhǔn)備商標(biāo)駁回復(fù)審材料

1——申請人營業(yè)執(zhí)照或者身份證復(fù)印件并加蓋公章

2——申請材料目錄及首頁

3——駁回通知書原件

4——駁回復(fù)審申請理由書

5——有關(guān)駁回商標(biāo)的證據(jù)準(zhǔn)備

駁回證據(jù)越詳細越好，報貨企業(yè)榮譽證書、宣傳畫冊、企業(yè)簡介、企業(yè)業(yè)務(wù)銷售做簽訂的合同，最好提供與企業(yè)發(fā)展方向相關(guān)的商標(biāo)設(shè)計理念，更有說服性。

二、申請商標(biāo)駁回復(fù)審商標(biāo)局駁回的理由無非就有兩種，一種是提交注冊申請的商標(biāo)不滿足商標(biāo)注冊條件，不具備商標(biāo)顯著性的特征；一種就是申請的商標(biāo)與在先權(quán)利是否的沖突，故也稱新穎性審查，即已經(jīng)存在相同或者相似度極高的商標(biāo)。申請人根據(jù)通知書的駁回理由制定相應(yīng)的復(fù)審申請，復(fù)審的成功率才會高。

三、商標(biāo)評委會審查商標(biāo)駁回復(fù)審材料商標(biāo)評委們會根據(jù)復(fù)審材料進行一一核對審查，如果材料足以證明申請人的申請符合合理條件無異議就會給予復(fù)審成功，下發(fā)駁回復(fù)審?fù)ㄖ獣?。如果駁回復(fù)審不通過就就等于玩完了，只能放棄或者走訴訟程序。

四、公告并下證復(fù)審?fù)ㄟ^的通知書就猶如一張通信證、一個敲門磚，商標(biāo)評委將復(fù)審結(jié)果移交商標(biāo)局，商標(biāo)局收到復(fù)審成功的結(jié)果之后商標(biāo)就進入了公告期，告知所有人某某公司的商標(biāo)已經(jīng)審核通過，如有意見可以提出異議，否則一切就正常下證了。商標(biāo)駁回復(fù)審就是這么步驟流程，駁回復(fù)審的實質(zhì)是有多個審查員審核，多雙眼睛肯定比一雙眼睛好使，結(jié)果也更為容易讓人接受。所以當(dāng)申請一下收到駁回復(fù)審?fù)ㄖ獣鴷r不要灰心喪氣，要竭盡全力申請駁回復(fù)審，雖然申請時間有近一年之多，但是還是建議企業(yè)好好利用駁回復(fù)審的機會。